所谓现代媒体是与传统媒体相对的概念，它指的是以互联网为基础的新兴媒体形式。从传播网络的角度说，它包括有线互联网、WIFI互联网、3G和4G移动互联网。从传播终端的角度看，它包括以PC为终端的媒体、以笔记本、平板和手机等载体为终端的移动媒体以及户外媒体等。

 

　　民主党派思想建设的内涵主要包括两个层面：一是民主党派理论体系建设，其核心在于“从民主党派的特质、地位和特点出发，以中国特色社会主义理论体系为指导，从坚持和发展中国共产党领导的多党合作和政治协商制度的战略高度，着重构建中国特色的参政党理论体系”；二是民主党派政党文化建设。核心是民主党派的核心价值观的建构，其主要内容体现为社会主义核心价值体系的内化。

 

　　民主党派思想宣传和传播效果的影响因素主要有几个：一是传播内容的覆盖范围，它追求的是对党派成员及社会受众的“触及”，也就是使民主党派成员乃至社会大众都能通过不同的通道接触到民主党派的理论、理念、历史等内容。要实现这种“触及”首先需要做的就是现代化的媒体“平台”和“渠道”建设；二是内容的价值。包括思想建设内容的重要程度、内容与党派成员的接近性、相关性等。三是内容的表达方式和传播方式。主要是指思想内容使用何种传播符号、借助于何种渠道、载体或平台进行传播。

 

　　然而，无论是内容的生产、表达与传播还是渠道与平台的建设都离不开相关的传媒内容生产和经营人才，因此，本文从民主党派的现代传媒平台建设和传媒人才建设两方面提出下述建议。

 

　　（一）平台建设

 

　　现代媒体传播平台的构建主要包括三个方面的内容：一是民主党派官方自有平台的建设；二是社会平台的利用；三是民主党派“自媒体平台”的建设。

 

　　1.民主党派官方传播平台建设

 

　　主要包括两个方面：

 

　　（1）进一步完善民主党派多媒体、跨平台的传播体系建设，形成“一纵一横”的立体现代媒体传播网络。

 

　　一是要完善跨媒体、跨平台传播体系的建构。在中央和省、市委会层面可以实现报纸、杂志、门户网站、微博、微信公众号的跨媒体平台建设；在区县层面可视情况逐步实现门户网站、官方微博、微信公众号的建设。

 

　　二是把传媒平台建设扩展到整个党派系统，从横向和纵向两个维度实现传播系统的互联。在纵向现代媒体平台的建设方面，建议各民主党派完善中央、省级或直辖市委会、区县组织的信息传播平台，“实现省、地市、支部三级连接，实现信息报送与播发联动，进一步扩大民主党派网站信息范围。”横向上，在三级组织传播平台建设层面分别实现党派组织传播系统之间的沟通与链接。

 

　　（2）加强对民主党派中央门户网站的建设，使之成为一个综合性、包容性、扩展性、互动性的理论学习、信息发布、思想研讨、互动交流平台。

 

　　以互联网为基础的现代传媒与传统媒体不同的地方就是，相对于传统媒体的“中心——扩散式”传播，互联网的传播是“非中心化”传播。“非中心化”传播方式能够最大限度积聚社会中每一个个体的智慧，然而，从民主党派思想建设的角度来说，“非中心化”的传播虽然有助于多元思想的传播与交流，却因为缺乏主流、核心价值观的介入与引导，可能对民主党派共识的凝聚形成一定的挑战。

 

　　体现在传播平台建设上，由于微博、微信等传播平台是整合在商业门户网站平台上的，它与民主党派的门户网站以及其他传媒平台之间没有直接的联系，这种“分散化”使得民主党派在思想建设中难以充分发挥党派内的智力、思想资源，形成党派思想影响的合力。因此，建议民主党派的门户网站模仿腾讯、新浪等综合性门户网站的“平台化经营”模式，在两个层面实现资源的集聚与协同效应的发挥。

 

　　一是利用门户网站的链接功能，实现党派系统内部网站的垂直整合。这种整合不仅是链接性的，也不仅是各级党派组织层面的，还应该把党派成员也纳入其中，在门户网站上建立可以扩展的党派成员个人专栏，将个人专栏与党派成员的个人博客、微博等自媒体平台进行链接，使民主党派成员能够把自媒体上的内容同步发送到党派门户网站上的个人专栏中，并在功能上实现网民、党员与个人专栏作者之间直接的交流互动，以此实现党派内部资源的集中与整合，更好地服务于民主党派的思想建设。二是在横向上与外部系统的链接，包括与兄弟党派门户网站和与门户网站不同版块、栏目相关的优势社会资源的链接等。

 

　　（3）充分利用现代媒体及时性、互动性等特点，强化民主党派思想建设的效果。

 

　　传统的“中心式”传播方式往往呈现为单向的、自上而下的宣传，缺乏互动性。民主党派在利用现代媒体加强思想建设的过程中，一方面要运用传统的单向宣传、告知模式，但另一方面也要根据不同媒体平台的功能与特性，将互联网传播的互动性、反馈性模式引入到媒体使用中。

 

　　传统的思想建设方式与利用现代媒体建设的方式并不是割裂的，应该将传统的方式融入网络时代的思想建设和传播体系中，根据各个媒体平台的不同特性进行定位，充分发挥不同媒体平台在民主党派思想建设中的作用。如门户网站可以起到信息发布、资源集聚等作用；微博、微信等社交平台的主要功能是及时发布党派信息以及交流讨论。各民主党派的专委会、基层支部组织可以根据界别、行业进行分类，利用微博、微信、QQ群等社交媒体分别建立理论学习、社会调研、参政议政等交流平台，深化对民主党派主题活动、调研、社会服务等活动的讨论，充分利用现代媒体的及时性、同步性、互动性、聚合性特点，深化传统的思想建设的内容，提高民主党派思想建设活动的实效。

 

　　2.社会传播平台的利用

 

　　（1）利用社会传播平台集中社会智慧，提高民主党派思想建设水平。

 

　　民主党派加强思想建设不仅要建立自己的现代传播平台，也要善于运用社会传播平台。民主党派成员可以利用网络媒体平台的开放性与互联性广泛搜集民意，在理论研究、课题研究、参政议政等方面集中民智，提高思想建设与参政议政水平。

 

　　（2）利用社会传播平台，推广参政议政、社会监督的成果，扩大民主党派思想理论的影响。

 

　　民主党派与中国网、人民网等新闻网站和论坛的合作大多集中在“两会”等特殊时间，在常态化、持续性、广泛性等方面还可继续发展。民主党派中有大量各个行业的专家、学者、艺术家和参政议政积极分子，可以根据党派的特点、界别特色和资源优势选择某一领域内的优秀人才或设计特定专题，与社会影响大的媒体长期合作，开辟专栏或持续提供专题内容，这既可满足媒体对内容的需要，也能起到扩大民主党派理论和实践成果影响的效果。

 

　　3.鼓励、扶持和培育民主党派“自媒体平台”建设

 

　　（1）充分利用民主党派的人才优势，鼓励、扶持有能力、对参政议政有热情的党内人才建设自媒体平台，进而扩大党派自身的影响力。

 

　　（2）通过对民主党派“自媒体”平台的扶持，培养具有较大社会影响力的“意见领袖”。

 

　　“意见领袖”是“那些活跃于人际传播网络中,经常为他人提供信息、观点或建议并对他们施加个人影响的人物。”他们上连媒体，下接公众，在影响舆论和社会监督等发布发挥重要作用，“意见领袖”的培养可以提高民主党派在参政议政、引导舆论、思想建设等方面的作用。

 

　　（二）现代媒体人才的培养与引进

 

　　民主党派在平台建设、内容的表达创新等方面存在的问题归根到底是人才的使用问题，可以通过现代媒体人才的引进、培育与使用来解决。

 

　　1.通过引进市场化的方式引入新兴媒体经营管理人才和团队，以专业化的方式运营民主党派的新媒体平台。

 

　　由于民主党派基层组织多为兼职，同时也缺乏相关的内容经营管理人才，而民主党内的网络用户本身就是一个巨大的资源，民主党派组织可以通过免费或低投入的方式吸引新媒体公司、专业机构或经营管理人才，提高新媒体平台思想建设内容质量和影响。

 

　　2.吸引新媒体代表人士进入民主党派组织。

 

　　“新媒体中的代表性人士主要包括新媒体从业者中的代表性人士、新媒体发声者中的代表性人士这两类。”“新媒体发声者中的代表性人士是新媒体的兼职人员或重要用户，主要来自传媒界、演艺界、教育界、产经界、自由职业者以及海外人士。新媒体发声者中的代表性人士通过内容制造、议题设置、观点评论、信息扩散等掌握和运用新媒体资源，并产生影响和作用。”习近平总书记在中央统战工作会议上提出“要加强和改善对新媒体中的代表性人士的工作”，民主党派也应该重点吸纳新媒体代表人士进入党派系统，充分发挥他们在新媒体经营管理和新媒体内容生产与表达方面的作用。

 

　　3.内部传媒人才的培育。

 

　　一是要通过对党派内“自媒体”平台的鼓励与支持培养现代媒体环境中的“意见领袖”，扩大党派思想建设和参政议政的影响力。二是要借助民主党派内部已有的传媒经营管理人才和熟悉传媒内容生产的相关人才，对民主党派利用现代媒体平台开展思想建设提出专业性建议。

 

　　作者：王学成（上海财经大学人文学院）