随着时代的进步与发展，传统媒体的影响力正渐渐被互联网为代表的新媒体所代替，我们正在进入“人人皆是自媒体”的新历史时期。

    意识形态宣传工作，关乎党与国家的命运与民族凝聚力、向心力。曾经，毛泽东主席用非常形象生动的语言指出，统战工作就是“要把我们的人搞得多多的，把敌人的人搞得少少的”。 人心向背是最大的政治，那么如何达到这个目标，其中宣传工作发挥着极为关健的作用。

    民主党派宣传工作是中共宣传思想工作的重要组成部分，作为中国特色社会主义参政党，基层民主党派在开展新闻宣传在内的一切工作，既必须坚持“共产党执政、多党派参政，共产党领导、多党派合作”这一基本制度，遵守政治参与制度、规范和程序，同时又要保有自身参政党特质，这是新时代下对民主党派宣传工作提出的新要求，新挑战。在“互联网+”时代与新媒体时代背景下，基层民主党派宣传工作就是要牢牢把握把握住正确的宣传方向，利用舆论导向传播正能量，争取绝大多数的网络民心，简而言之就是要让最多数人成为我们的粉丝，“把我们的人搞的多多的”。

    在具有中国特色的政治发展道路的探索与建设历程中，民主党派参政议政的作用越来越突显，但对于社会大众而言，对于民主党派存在的政治作用与意义并不了解，就笔者所在的中国民主促进会（简称民进）为例，几乎所有人一听到民进二字，第一反应就是：“哦，就是台湾那个民进党吗？”，极少有人了解中国民主促进会与台湾地区民主进步党是性质完全不同的两个概念。这在让人哭笑不得的同时，也深刻地反映出民众对于我国民主党派存在认知的缺乏，与我们日常宣传工作手段的片面化与宣传意识的滞后化。

    做为党派基础存在的各基层民主党派，如何做好网络新媒体领域背景下的党派宣传工作，巩固网络舆论阵地，做到在中国共产党领导下因“政治有为”而“宣传有位”，是值得我们去深入研究的重要理论与实践课题。  

    现实中，大多数民主党派客观存在着对政治宣传工作重视程度不足，即使有常规宣传工作也大多流于表面。因为长期以传统、主流媒体为传播渠道，大多数民主党派的地方组织已经形成了宣传工作定势，宣传手段方式更新严重落后于时代。

    新的时代背景对基层民主党派的宣传工作提出了新的要求，对传统宣传工作是挑战，更是机遇。面对新媒体带来的社会深刻变化，要想做好互联网+自媒体时代背景下的民主党派宣传工作，我们别无选择，唯有积极主动地科学运用互联网思维，形成一套适应新媒体时代宣传工作的思路和运行机制。
    
    1、转观念，必须改变旧的思维模式

    在这个人人都有摄像机，人人都是自媒体的互联网新时代，宣传的方式、手段、速度和形态等都出现了革命性变化，必须尽快适应网络时代的新形势。

    首先，要深刻认识到民主党派政治宣传的重要性，其质量直接影响着各基层民主党派在参政议政、组织发展、民主监督等方面的工作。

    在当今价值取向越来越多元化的时代背景下，要提升宣传工作质量，首先必须主动转变理念，了解受众方的思想行为特点，才能做到有的放矢，与时俱进，才能保证牢牢把握网络舆论导向的正确性。

    2017年8月4日，根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一。互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点。网民的主体以30岁及以下的青年人为主要构成，占网民总数的60%以上，学生比例超过30%。

    尤其是需要引起特别关注的还有一个群体：网络中掌握着极大话语权的代表性人士，俗称大V。他们往往都有着两个特点，一是以党外人士为主、二是大多受过高等教育。这样的受众群体结构决定了陈旧的板起面孔说教的工作方式，必然不会被接受，并会引起强烈反感。

    中央统战部副部长陈喜庆的报告中认为，“当前，我国的新媒体从业人员可分为出资人、管理人员、技术人员、采编人员、经营人员等五类”。

    与这些新媒体人员的交流应当讲方式、讲方法，单纯的行政性命令不但不会达到宣传的目的，反而会适得其反，将其推到对立面。要改变以往习惯的“我讲着，你听着”的单极灌输方式，应当尽最大可能地去争取、团结他们，取得他们的信任与支持，从而使他们主动与民主党派的新闻宣传形成媒体融合，更有效地将信息传达到受众，提升接受度，奠定坚实舆论基础，让最大多数的人民了解民主党派是什么，做什么。

    宣传工作内容为王，形式关健。民主党派的宣传内容基本是以统一战线、多党合作、履行职能和自身建设的会议和活动为主，相对单一。这也是造成民众对民主党派认知缺乏的重要原因之一，如果持续这种宣传现状，那么塑造良好政党形象的初衷也就不得而为。题材选择、报道艺术都是需要认真考量的关健，虽然报道的是事实，但流水帐式的记录报道，除了给读者留下“领导很忙”的刻板印象，无法与受众形成共鸣，达到良好的宣传效果。

    通过党派活动、国内外重大事件的契机，举办各种形式灵活丰富的知识竞赛、主题征文、成果汇展、文艺汇演等，利用多种媒体传播手段及时刊登上网，保持线上线下党派发声渠道畅通，展现党派风姿。
在实践中不断探索宣传工作“润物细无声”的效果，做到外树形象，内聚人心，实现民主党派新闻宣传工作在新时代的新发展。

    2、创机制，探索建立多元化宣传机制与方法

    面对新媒体带来的时代变革，基层民主党派地方组织在观念上转变固有模式之后，需要跟进的是建立起一套有效的多元化宣传机制与工作体系。

    2009年被称为“微博元年”，2013年则是“微信公众号元年”，可以说，它们是目前最为活跃的自媒体基地。在社交媒体不断的更新换代中，一起成为了人们生活不可或缺的一部分。大多数纸媒、政府机构都拥有并认证了自己的官方微信公众号与微博号，借助这些新媒体平台，拓展自己的受众群体，尽最大可能提高自身的影响力。如中共中央国家机关工作委员会杂志官方号紫光阁、人民日报海外版旗下的侠客岛、新华社、共青团中央等，对实时发生的社会热点、国家政策等，以灵活敏锐的新闻嗅觉、既有坚定立场以具幽默年轻化语态，多次创造了“10万+”传播效应，这些新媒体融合的典型成功案例，为基层民主党派的宣传工作指明了方向与方法。

    基层民主党派的宣传工作首先要明确自己的定位，作为体制内媒体，根本任务是为了展示多党合作和政治协商事业，宣传中国特色社会主义政党制度。根本目的是培育和践行社会主义核心价值观，促进新时代中国特色社会主义。同时展示履行职能和自身建设成果。

    在现实工作中，可以根据需要将宣传媒介分为三类：新媒体自有平台，包括各党派门户网站、微信官方公众号、微博官方号；传统纸媒，包括政协、民进省级、中央级期刊、统战类期刊等；传统主流媒体，如党报、地方电视台、电台等。不同的媒体性质。

    “受众本位”是新媒体传播的大势，要想在日常宣传工作中取得实效，必须改变灌输说教、刻板的旧模式，改变疏于与受众互动的现状，做到接地气，有生活。根据不同的受众群体，精准采取不同的宣传策略与文案风格，不能千文一面，通过做好受众定位，将关注点吸引到宣传的目标议题上来。其次要注意在微博、公众号等网络平台及时回应受众，打造与受众的互动平台，受众会因为感受到被重视而增强用户黏性。不但可以及时获得用户信息反馈，并利用后台的用户管理和数据统计，分析相关舆情，更好地把好舆论导向。

    3、建立常效机制，加强专业队伍建设。

    主党派新闻宣传是一项长期性、系统性的工作，只有建立起一套合理、可操作性强的工作保障机制，才能稳健地运行下去。而宣传人才队伍建设是一切工作的核心与关健，宣传工作需要同时具有坚定政治意识与精湛业务能力双方面素质的人才。

    基层民主党派的宣传工作不仅仅是单纯的业务工作，其首要任务是宣传我国多党合作制度优势，从业者必须遵守宣传纪律，具有高度的政治敏感度。其次具有精湛的业务能力，要熟悉网络信息技术。但就目前来看，在基层民主党派机关，宣传工作的人员多为兼职，一般是公务员，极少有新闻传播专业出身，对于如何认知、解读和使用媒体的能力和素养较为缺乏，因此进行基层民主党派新闻宣传人员专业培训刻不容缓。

    可以根据“公关媒体”和“运营媒体”的不同方向，培养建设两支政治立场坚定，熟知新闻宣传报道规律，了解新媒体表达手法、微传播传播方式特点的专业宣传干部队伍。

    同时，民主党派各级地方组织可以有意识地挑选一批政治意识强，具有社会影响力的代表人士，培养与发展自己的新媒体意见大V。在风起云涌的网络世界，代表民主党派围绕参政议政、民主监督、政治协商主动发声，牢牢掌握正确的舆论导向，激发网络正能量。

    要做到培养这样一支召之即可战的宣传工作者队伍，离不开党派组织和领导的高度重视，给予必要的制度、资金和人力支持是关健。

    4、确立舆情风险意识   

    民主党派是中国共产党领导下的参政党，宣传工作是以社会主义核心价值观为引领的，所以在做好新闻宣传的同时，一定要树立网络舆情风险意识。

    作为基层民主党派的新闻宣传工作人员，必须要确保网络信息安全的包括两方面的安全，一是硬件上要确保自有媒体安全运行，日常要健全信息采集、审核、发布和更新机制，落实日常责任人管理制度;二要及时反应与控制突发网络舆情风险。在消息爆发，风云瞬息万变的网络世界，突发事件舆情处理的时间更为短暂，有“黄金4小时”的原则，也就是意味着一件社会事件发生4—24小时内就能成为舆论焦点，甚至有专家把这个反应时间缩短为一小时。

    如果在这个黄金时间内，作为党的喉舌部门若不及时反应，第一时间掌握话语权，争夺舆情阵地，引导舆论导向，公众就会对政府部门产生质疑，导致谣言四起，事态扩大把事件推向危机，对政府的权威及公信力产生不可估计的损害。所以平时应形成一套针对多种危机公关的紧急预案，要具有可操作性和实用性、可推广性，并定期进行演习，逐渐完善这些应急预案和程序。从而建设起一支高素质宣传工作队伍，牢牢掌握舆论主动权增强和加深与民众的沟通，更好地表达党派政治主张，展示政治形象。

    基层民主党派宣传工作，是党的舆论宣传工作的重要组成部分，肩负着展示良好参政党形象、履行职能促进自身建设的双重职责。“政治有为”强化内功与“宣传有位”外塑形象，相辅相成，一体两面，从而实现基层民主党派在新媒体融合进程中，提升统一战线工作与多党合作事业、新闻传播事业的工作效能。(王祎)

（本文获得2019年度全省统战理论创新成果二等奖）